L’OMT et Netflix ont collaboré à la publication d’un rapport sur le rôle des films et des séries comme moteurs du tourisme et d’affinité culturelle. Le rapport mondial sur le tourisme audiovisuel et les affinités culturelles explore l’intérêt que l’on peut développer à l’égard d’une culture ou d’un pays donné porté sur les écrans. Les conclusions de l’étude ont été présentées à Madrid dans le contexte d’Iberseries Platino Industria, le plus grand rendez-vous international de professionnels liés à l’industrie audiovisuelle en langue espagnole et portugaise. La finalité première du rapport est d’aider les décideurs et les principaux acteurs du secteur du tourisme en vue de la mise en œuvre de politiques rendant leurs destinations attrayantes pour les producteurs de l’industrie de l’audiovisuel. Parallèlement, il cherche à être utile dans l’optique de mettre en place des stratégies ciblées pour promouvoir le tourisme et la consommation de culture locale, investir dans les compétences et la formation pour développer les industries créatives et du cinéma localement et avoir des talents, une infrastructure et une capacité de production de haut niveau, et faire une place au tourisme et à la promotion de la culture dans les festivals de cinéma pour les faire mieux connaître aux publics mondiaux. Le Secrétaire général de l’OMT, Zurab Pololikashvili, a déclaré : « Le tourisme et l’audiovisuel sont deux secteurs qui célèbrent et mettent en avant la culture, qui soutiennent l’emploi et qui sont porteurs d’opportunités en bien des endroits. Le travail conjoint de l’OMT et Netflix aidera les destinations à percevoir les bénéfices potentiels du tourisme audiovisuel. » Le Vice-Président de Netflix chargé des affaires publiques, Dean Garfield, a expliqué pour sa part : « Cette étude a permis de valider de manière concluante ce que l’on pressentait déjà intuitivement, à savoir qu’outre l’envie de voyager et de visiter les destinations, la production audiovisuelle suscite aussi un intérêt accru envers le patrimoine, la culture, la langue et les relations humaines. Cela démontre vraiment que les industries créatives, les échanges culturels, la mise en récit et le tourisme sont tous interdépendants et capables de transformer la perception que les populations ont les unes des autres et les relations entre elles. » Après la présentation du rapport mondial, des spécialistes du tourisme et de l’industrie audiovisuelle ont fait part de leur savoir et de leurs analyses sur l’évolution des tendances en matière de tourisme audiovisuel, ses impacts positifs pour le rapprochement des cultures et le rôle des services de streaming en ligne pour la promotion du tourisme et l’affinité culturelle entre les populations, les cultures et les pays, dans le droit fil du Programme 2030. La rencontre a aussi mis en lumière la façon dont les partenariats public-privé peuvent aider les destinations à se présenter comme des lieux intéressants pour les producteurs audiovisuels.
